“小鲜肉”不够用了?偶像综艺“回锅肉”练习生频现

作者:观影指南    来源:未知    发布时间:2019-12-26 20:09    浏览量:

文 | 好多鱼

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制造“爆款偶像”是门玄学,虽然有套路可循,但没有人会预料到下一秒观众会喜欢什么。

自2018年《偶像练习生》开播,综艺市场便打开了偶像选秀元年,“全民造星”激起观众荷尔蒙,使得“爱优腾”在团体偶像领域展开角逐。

新一年的选秀综艺大战,声势比去年弱了很多。“优爱腾”三家视频网站巨头中,优酷的《以团之名》从开播到落幕,几乎没有什么水花儿;爱奇艺《青春有你》刚进行了总决赛,相较于去年《偶像练习生》总决赛的盛况,今年热度严重下滑;腾讯视频的《创造营2019》刚开播,也谈不上有多大亮点。一个共性是,三档综艺毫无例外地涌现出不少“回锅肉”练习生,去年还嚷着“偶像元年”,今年偶像就不够用了。

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刺猬公社 | 周矗

优酷首档以《头条都是他》国漫IP贯穿,全产业链打通的综艺《以团之名》于3月28日晚正式收官,历经70天的比拼,冠军班“新风暴”以及人气团“BlackACE”官宣出道。

事实上,去年爆红的《偶像练习生》中,“回锅肉”练习生也有,但大家熟知的并不多,到了今年的《以团之名》,田书臣、赵品霖、何屹繁都曾同属SWIN男团;而《以团之名》的周艺轩和《青春有你》的李汶翰则都来自UNIQ组合。《创造营2019》的选手里,“回锅肉”练习生也比比皆是,有人统计至少在20人以上。已经33岁的马雪阳来自至上励合组合,戴景耀、刘也来自SWIN男团,彭楚粤、夏之光、赵磊、焉栩嘉来自“X玖少年团”……

持续将近四个月的《以团之名》在3月28日正式收官,在今天为冠军团新风暴和人气团Black ACE举行的出道后首次粉丝见面会上,《以团之名》对外正式宣布两个团在两年限定期内由阿里大文娱负责运营,并对外公布了包括亚洲巡演、音乐专辑、热门剧综及品牌代言在内的首批出道资源。

2019年,“Pick”这个词变得有些陌生了,提及的人越来越少。

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短短两年时间,“优爱腾”已经上线了至少5档偶像选秀节目,过度消耗本就稀缺的练习生资源,是今年“回锅肉”练习生涌现的重要原因。而相应的是,选手的质量出现了明显下滑。《青春有你》第一期,导师张艺兴的感叹点出问题本质,不少经纪公司送来的练习生培训期只有几个月甚至只有几天。而在练习生制度的创始国韩国,偶像在出道前,往往经历至少5年以上的练习生时光。没有足够优质的练习生,怎么会有好看的偶像选秀节目?

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2018年刚过,“爱优腾”三大视频平台乘着“偶像元年”的东风,纷纷主攻起了更会赚钱的“男团”:爱奇艺的《青春有你》、优酷的《以团之名》、腾讯的《创造营2019》。三档节目,近300名男练习生,今年的选秀队伍格外壮大。

但是,节目自开播以来关注度并不高,制作不尽人意槽点不断,话题讨论度相较于同档综艺《青春有你》也略显单薄。然而在成团之后却热度空前高涨。

前两天,去年凭借《偶像练习生》出道的男子组合“Nine Percent”成团刚好一年。尴尬的是,组合一年连一首叫得响的音乐作品都没有,成团后时隔7个月才发布首组专辑《TO THE NINES》,竟然因为“难听”上了微博热搜。去年另一档热门综艺《创造101》的“火箭少女101”组合,也没有好到哪里去,除了一首《卡路里》撑门面,大部分时候组合成员都在各干各的。两者的相同点是,男团的蔡徐坤和女团的杨超越,一人的资源抵得上组合中剩下的所有人。

虽然在市场声量上,《以团之名》和同期的《青春有你》一样同样未能出圈,但对于再次被蔡徐坤们、杨超越们点燃的偶像选秀市场来说,《以团之名》提供了一个全新的摸索和审视偶像产业的视角。

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先是网络热议团名将定为“阿里八娃”,令许多网友震惊,不少粉丝表示:“那粉丝名应该叫啥?爷爷吗?”;随后官宣团名为“Black ACE”又吸引了一波关注。

不重视艺人个人发展,而注重流水线式批量生产的生产逻辑,被很多国内经纪公司以及综艺节目制作方推崇,因为一切都是冲着挣快钱去。当造星像肉鸡养殖场般操作,速成的“星”很快会被造就他们的机制吞噬。为了最大限度榨取选手们的经济价值,练习生们都无法避免要到各个视频网站推出的网络综艺中刷脸。主持人何炅在《明星大侦探4》中说出一句大实话:很多男团出道之后,最后都去参加做饭的节目了。

2005年,李宇春以《超级女声》冠军出道,中国的粉丝文化伴随着百度贴吧等粉丝社区开始走向有组织的发展,中国的偶像产业开始起步。如今,国产偶像选秀走到第15个年头,虽然蔡徐坤、杨超越在2018年成为粉丝选偶像的新标杆,但二人及所在团体对于整个偶像产业发展的标杆价值却远不及李宇春。

有趣的是,4月6日这一天,观众将同时见证《青春有你》的成团出道与《创造营2019》的首期播出。而早在三月,《以团之名》中胜出的“冠军队”和“人气队”也已经成团出道。

与此同时,网络晒出出道团体的资源列表,让不少人咂舌:“真是背靠大树好乘凉。”

去年大行其道的“100余个练习生+导师评分+观众投票”这一套路,今年已经明显引发观众的审美疲劳。凭借迅速堆积起来的流量出道的选手,若不用踏实打磨出的作品保持热度,亦将被流量凶猛反噬。别指望去年能包容明显有实力瑕疵选手的“亲妈粉”观众再次出现,选秀市场风向再怎么变,遵循的依然是优胜劣汰法则。

2019年的市场需要新偶像吗?

出道机会多了,但男团偶像的巅峰时刻却留在了2018年。

背靠阿里,新团资源爆棚

在大众认知度上,近两年我们很难找到运营成功的团体。毕竟国民度最高的偶像团体除了2000年前后出道的F4、S.H.E,TFboys已经是6年前出道的组合了。

B站上正在掀起全民模仿蔡徐坤打篮球的狂欢,每个视频播放量均突破十万;杨超越正在各大综艺里狂秀综艺感,一句“燃烧我的卡路里”成了脍炙人口的现象级金句。NINE PERCENT的出现,成了《青春有你》决赛的最大看点。

30日晚,成团的两支队伍在北京举办了首场粉丝见面会,阿里大文娱旗下经纪公司酷漾娱乐,作为代表对外公布他们的首批出道资源:“除了接下来三个月将陆续展开的现场演出和音乐专辑外,阿里大文娱筹备了10部影视剧主演、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的综艺节目资源,给到新风暴和BlackACE。”

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但张云雷、王思聪摇身一变跨界偶像,高晓松、雷佳音、沈腾都有了专属的站姐和后援团,我们也也很难说市场不需要偶像。蔡徐坤、杨超越的出现,更让人意识到国内偶像产业的巨大潜力。

一年过去了,那些在2018年被全民“养成”的偶像,凭借着极高的社会话题度,活跃在综艺、鬼畜、编程等各个领域中,继续收割着巨大的流量。而这些新男团出道的热度,很难将“偶像元年”这四个字继续刻在2019的综艺大事件中。

现如今回顾另外两个平台的偶像选秀节目,NINE PERCENT 出道之后,官方虽未有放出明确的资源列表,但是成团之后,团队的专辑、商业演出、广告代言、综艺节目等后续资源也陆续接上了,虽然看上去不成体系,大多也都以单人或多人形式为主,外界直观上看会有一种各自发展的感觉。

所以才有了优爱腾三家在2019年齐齐投入偶像选秀。《青春有你》《以团之名》开播前,市场对于二者都有极高的期待,前者有现象级前作《偶像练习生》加持,后者首创团战选秀模式,加上腾讯视频的《创造营2019》,这是优爱腾三大视频平台首次在偶像选秀题材上“正面刚”。

今年的男团选秀究竟怎么了?为了解开这一谜团,刺猬公社(ID:ciweigongshe)寻访到了三位特别的人。对于男团选秀的疲态,他们作为选秀“圈外人”、“中间人”与“圈内人”,都有很多话要说。

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《青春有你》《以团之名》反响不及预期,似乎在意料之外,但更在情理之中。李宇春之后、蔡徐坤之前,国内偶像选秀也先后出现过曾轶可、薛之谦等关注度尚可的偶像,但在S.H.E、TFboys之外,却很难找到一个运营成熟的偶像团体。蔡徐坤、杨超越二人的知名度和话题度远高于所在团体NPC和火箭少女,而《偶像练习生》《创造101》的初衷都是做“团”。

选秀“圈外人”:

而“火箭少女101”以女团形式夺得先机,从出道后的官方行程来看,节目结束后先去美国集训了一段时间,然后开启了演唱会、综艺节目、广告拍摄、参与商演等通告。但由于女团的局限性过多,使得“火箭少女101”成团之后热度也下降了不少。

从这个层面来说,在做“团”上,国内的偶像选秀节目还没有拿出真正值得称道的成果。那么,为什么优爱腾在2019年还在不遗余力的做团?

“选手没有话题度,粉丝都不杠精了”

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选秀“圈外人”,泛指那些从不关心选秀的局外人。

相较于这两大平台给到的资源,直属阿里旗下的优酷,则显得略胜一筹。丰富的资源和已经打通的生态链,也将给予两支队伍足够的发展空间。

相比成熟的日韩偶像产业,中国偶像市场的上位圈大多数是艺人单打独斗。但日韩的偶像市场,团体才是主流,能够solo出道并成功积攒人气的偶像极少。日韩偶像团体,各个成员针对不同的特长有不同的分工,聚集在一起能满足粉丝不同的偏好,进而达到1+1大于2的效果。

第一个进入刺猬君脑海的“圈外人”是姜磊。他是一名沉迷打游戏的直男,很少能有选秀节目能入他的“法眼”。他坚定地告诉说,他绝不会看今年的任何一个男团选秀节目。“都是一群男的,有什么好看的。”他满脸鄙夷地说。

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在市场有需求、产业不完善的背景下,平台做偶像选秀对于产业发展而言更具有实验价值。

不过,去年的他却是《创造101》的死忠粉。在一个春日的午后,他在女朋友的平板电脑上瞟到了一个很漂亮的小姐姐。

作为一个视频平台,影视剧项目、综艺开发、音乐EP、演唱会等内容是大家都十分擅长的,也是出道团体首先就能接触到的资源,而在这之上,优酷背靠阿里,自然而然的,与阿里相关的天猫、饿了吗、高德地图、苏宁、大麦网等资源在某种层面上来讲,也为“新风暴”与“BlackACE”开拓了一条新的曝光途径。

偶像团体市场化运营的全新探索

“她是谁啊?”姜磊耿直的发问。

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在对产业的探索上,优爱腾三家中《以团之名》率先交出了答卷。

“《创造101》的选手吴宣仪。”女朋友随口答道。

2019年的天猫双十一晚会;热门综艺《完美餐厅》、《我们对唱吧》;影视IP《炽道》、《浴火》、《你好,十八岁》;以及阿里影业出品的好莱坞动画电影《丑娃娃》主题曲演唱……这一系列如今肉眼可见的项目着实诱人,但他们能否借着这些更上一步,则需要时间来验证。

首先是其强调团魂的节目核心理念,在很大几率上解决了先定团可能存在的形神俱散的问题,毕竟团员朝夕相处共同训练四个月能够培养最基本的团队默契,无论是从公司后续运营还是粉丝感受上,《以团之名》出道的男团整体性都会相对较强。

那一刻,“吴宣仪”这三个字和她甜美的笑容一起,在他脑海中“蹦儿”一下开了花。除了每天例行的工作和打游戏,他还总会下意识地点开腾讯视频的投票通道,给吴宣仪投上一票。

毕竟,能否得到观众与粉丝的喜爱,并不是持续不断地曝光就能够保证的。

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能否实现“蔡徐坤第二”?

而从《以团之名》选出的两个团的后续运营上看,新风暴和Black ACE均交由阿里大文娱旗下酷漾娱乐运营。酷漾娱乐是阿里旗下唯一的艺人经纪公司,因为背靠阿里集团的文娱生态,能为两支团体带来更多曝光机会。

吴宣仪在《创造101》

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比如与优酷的深度联动,提供热门剧综的演出机会,阿里影业能够提供演唱电影主题曲的机会等。在商业代言层面,有阿里巴巴电商生态作为支撑,借助《天猫双11晚会》、《真相吧花花万物2》等天猫参与的综艺节目,出道团有更多直接在品牌商前露出的机会。

节目越来越火,杨超越“不努力也能进前三”、王菊“重新定义中国女团”的人设引发了他身边巨大的讨论。当“PICK”女团从单纯审美变成了价值观抉择,姜磊开始越来越好奇,在这些极具话题性的小姐姐中,究竟谁可以C位出道?

《以团之名》中赵品霖以光束值31142306人气新生C位出道。

从团队运营的角度来看,《以团之名》最大的价值在于完成了偶像产业最前端环节的铺垫工作。

到了2019年,在他身边讨论选秀节目的声音却消失了。

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